Für das Marketing Team von HARIBO in Grafschaft

Kinder froh, Erwachsene ebenso. Und die Fans online auch.

Ich bewerbe mich als Manager Marketing im Online Marketing. Hier zeige ich, was ich für eure Aufgaben mitbringe, was mir beim Blick auf den Wettbewerb aufgefallen ist und wie meine ersten Ideen konkret aussehen würden.

Jovana TrivalićManager Marketing, Online MarketingEinstieg zum 01.01.2027
Jovana Trivalić Jovana TrivalićMehr über mich erfahren ↗
Warum ich passe

Web, Community und Kampagnen. Das mache ich jeden Tag.

Ich komme aus einem Kölner Startup, in dem ich Website, Social Media und Kampagnen selbst verantworte. Bei HARIBO möchte ich genau das für eine Marke machen, die Millionen Menschen kennen und mögen.

01

Ich baue und pflege Websites selbst

Zwei Websites und mehrere Landingpages habe ich konzipiert, gebaut und redaktionell gepflegt, mit WordPress, Webflow und KI gestützt mit Lovable. Inhalte bereite ich für Suchmaschinen und zunehmend für KI Suchen auf.

SEO und GEO · Landingpages · Anmeldestrecken

02

Ich baue Community von null auf

Bei Audoora gab es anfangs keine Kanäle. Heute gehören LinkedIn und Instagram zu den reichweitenstärksten der Hörakustik. Mit Community Management, Social Listening und Gewinnspielen auf Instagram zum Fachkongress „Tag der Hörgesundheit“ weiß ich, was Menschen zum Mitmachen bringt.

2 Kanäle · je über 1.000 Follower · Gewinnspiele zum Kongress

03

Ich übersetze Kampagnen in digitale Kanäle

Die Gruppenkampagne „Bubble“ habe ich mit einer Kreativagentur für Online, Ads und über 100 Fachgeschäfte mit umgesetzt. Neue Produkte wie die Dora App habe ich von der Website bis zum Point of Sale eingeführt.

Kampagnen · Produkteinführungen · KPIs

Eure Aufgaben, meine Erfahrung

Was ihr sucht, habe ich schon gemacht

Die Aufgaben aus eurer Stellenanzeige und wo ich genau das bereits umgesetzt habe.

Eure AufgabeWo ich das schon gemacht habe

Websites redaktionell pflegen, SEO und GEO

2 Websites und mehrere Landingpages selbst gebaut und gepflegt (WordPress, Webflow, Lovable). Inhalte für Suchmaschinen und KI Suchen aufbereitet, dazu Grundkenntnisse in Web Analytics.

Digitale Promotions und Gewinnspiele

Gewinnspiele auf Instagram zum Fachkongress „Tag der Hörgesundheit“, Anmeldestrecken für Kongress und Qualitätssiegel und ein Lead Magnet für 100 Fachgeschäfte.

Nationale Kampagnen digital adaptieren

Gruppenkampagne „Bubble“ mit Werbespot: Visuals und Werbemittel mit der Kreativagentur vorbereitet, begleitende Anzeigenkampagne mit umgesetzt.

KPIs analysieren und Websites optimieren

Regelmäßiges Reporting zu Reichweite, Engagement, Follower Wachstum sowie Öffnungsraten und Klickraten im Newsletter, daraus konkrete Optimierungen.

Trends und Wettbewerb beobachten

Social Listening zu Branchentrends und Wettbewerbern als Grundlage der Themenplanung. Eine erste Analyse für euch findet ihr weiter unten.

Mit Fans und Followern kommunizieren

Community Management auf LinkedIn und Instagram, Copywriting vom Fachpublikum bis zum Endkunden, Deutsch und Englisch verhandlungssicher.

Blick auf den Markt

Was die Konkurrenz digital macht

HARIBO ist in Deutschland klarer Marktführer mit 57,6 % Marktanteil nach Absatz und hat 2025 einen Absatzrekord erzielt. Die Herausforderer holen trotzdem auf, und zwar vor allem über digitale Kanäle. Am deutlichsten zeigt das hitschies aus Hürth.

Im Fokus

hitschies: die digitale Candy Brand

Das Familienunternehmen aus Hürth verzichtet auf TV Werbung und setzt komplett auf Social Media. CEO Philip Hitschler ist selbst das Gesicht der Marke und verbringt rund zwei Tage pro Woche mit Content. Zwei eigene Kameraleute produzieren täglich, im TikTok Shop laufen Livestreams von bis zu drei Stunden.

Produktideen entstehen in den Kommentaren: Nach einem Prank im McDrive kam 2025 der McFlurry mit sauren Drachenzungen. Dazu kommen Kooperationen mit More Nutrition, die in 27 Minuten ausverkauft war, und 2026 ein Halloween Kalender mit Heidi Klum.

1,12 Mioorganische Follower über alle Kanäle
~100 Mio €Umsatz, zuvor waren es einmal 20 Mio €
264.000Follower auf TikTok, 237.000 auf Instagram
~10 %des Umsatzes online
Trolli

Konsequent auf Gen Z ausgerichtet

Trolli hat sich mit HeimatTBWA und Mediaplus digital neu positioniert: kurze Videos, snackable Content und ein bewusst schräger Humor, verbunden mit Aktionen am Point of Sale.

+46 % Abverkauf laut GWA Case+10 % Consideration
Katjes

Haltung und Creator mit eigener Sorte

Katjes setzt auf eine klare Haltung mit veganen Fruchtgummis und auf Creator, die eine eigene Sorte bekommen, zum Beispiel „Chocjes“ mit Bonnie Strange.

Vegan als MarkenkernCreator Editionen

Was hitschies macht, was HARIBO schon macht und wo ich ansetzen würde

Mein Blick von außen, Stand September 2026. Interne Zahlen zu euren Kanälen kenne ich nicht.

Thema
hitschies
HARIBO heute
Wo ich ansetzen würde
Kooperationen
hitschiesMcDonald’s, More Nutrition, Heidi Klum. Oft direkt aus einem Moment in der Community.
HARIBO heuteSehr stark: Wacken 2023 mit fünf Preisen, 2025 Linkin Park, Roy Bianco und Ritter Sport.
AnsatzJede Kooperation digital verlängern, mit Fan Content, Voting und einer durchgehenden Messung bis in den Shop.
Fans und Neuheiten
hitschiesNeue Produkte entstehen sichtbar aus Kommentaren und Likes.
HARIBO heuteEin Viertel des Wachstums 2025 kam aus Neuheiten. 2014 durften Fans bei der Fan Edition schon über Sorten abstimmen.
AnsatzDie Fan Edition neu auflegen, diesmal direkt auf TikTok und Instagram.
Gesichter
hitschiesDer CEO ist selbst Creator mit rund 260.000 Followern auf TikTok.
HARIBO heuteGoldbären und Kids Voices. Bei Ritter Sport waren eure Markenmanager in Clips zu sehen.
AnsatzDaraus ein festes Format machen: Menschen aus Entwicklung, Werk und Archiv.
Social Commerce
hitschiesTikTok Shop mit langen Livestreams, rund 10 % des Umsatzes online.
HARIBO heuteEigener Onlineshop, Editionen wie Roy Bianco auch online. Nach Wacken gab es sechsmal so viele Bestellungen.
AnsatzPromotion, Social Content und Shop als eine Strecke planen und gemeinsam auswerten.
Suche
hitschiesWird vor allem über Social gefunden.
HARIBO heuteViele Antworten gibt es schon: Veggie Seite, FAQ und vegane Kategorien im Onlineshop.
AnsatzDiese Inhalte gezielt für KI Suchen optimieren, damit HARIBO als Quelle genannt wird.
57,6 %Marktanteil nach Absatz in Deutschland
WerbelieblingHARIBO auf Platz 1 im Ranking 2025
Absatzrekord2025 mit 4,5 % Wachstum, der Markt wuchs um 1,5 %
Über 100 JahreGeschichte und ein eigenes Unternehmensarchiv

Mein Fazit: HARIBO hat Reichweite, Vertrauen, starke Kooperationen und eine Geschichte, die kein Wettbewerber hat. hitschies zeigt, wie viel dazu kommt, wenn Fans sichtbar mitmachen und die Marke Gesichter hat. Genau dort setzen meine Ideen an.

Was ich bei euch machen würde

Drei Ideen, so wie sie aussehen könnten

Ich kenne eure internen Pläne noch nicht. Die Entwürfe zeigen deshalb nur, in welche Richtung ich denke, jeweils mit einem ersten Schritt, der sich schnell testen lässt.

1

Die Fan Edition kommt zurück, diesmal auf TikTok

2014 durften Fans schon einmal über neue Goldbären Sorten abstimmen, damals über eine Microsite und Facebook. Heute würde ich das Voting direkt dorthin bringen, wo Fans sowieso sind, und daraus kein einmaliges Event machen, sondern ein Format, bei dem Fans laufend mitentwickeln.

  • Voting in Instagram Stories und TikTok, verbunden mit einem Gewinnspiel
  • Creator und Fans probieren die Kandidaten, das wird laufender Content
  • die Gewinner Tüte gibt es zuerst im Onlineshop
  • danach als festes Format: jeden Monat eine Frage an die Community, etwa zu Sorte, Name oder Verpackung

Erster Schritt: ein kleiner Test mit drei Kandidaten in Stories. Gemessen werden Teilnahmen, neue Newsletter Kontakte und Besuche im Shop.

Aufgabe: digitale Promotions und Gewinnspiele
Entwurf
9:41
haribo3 Std.
GOLDBÄRENFAN
EDITION
2027
Du entscheidest die neue Sorte
Welche Sorte kommt in die Tüte?
Rhabarber44 %
Waldmeister33 %
Blutorange23 %
VOTING ENDET IN
02:14:36
Erinnern
Nachricht senden
1 TeaserSorten ankündigenReichweite
2 VotingStories und TikTokTeilnahmen
3 GewinnenGewinnspiel mit AnmeldungNewsletter Kontakte
4 Launchzuerst im OnlineshopBestellungen

Beispielwerte. Die Sorten stammen aus der Auswahl der Fan Edition 2014.

2

HARIBO als Quelle in KI Suchen

Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder die KI Übersicht bei Google, statt sich durch Suchergebnisse zu klicken. Die Antworten gibt es bei HARIBO schon, etwa auf der Veggie Seite, in der FAQ und im Onlineshop. Ich würde dafür sorgen, dass die KI sie findet und HARIBO als Quelle nennt.

Erster Schritt: die 30 wichtigsten Fragen in mehreren KI Tools testen, daraus eine Liste mit Seiten zum Nachschärfen machen und die Entwicklung in Piwik PRO beobachten.

Aufgabe: Websites pflegen, SEO und GEO
Zielbild
KI Suche
Welche HARIBO Sorten sind vegan?
Bei HARIBO gibt es eine eigene Veggie Auswahl mit vegetarischen und veganen Sorten. Welche gerade dazugehören, zeigt HARIBO in einer aktuellen Übersicht.
haribo.comonlineshop.haribo.com
Die Frage als Überschrift, die Antwort in den ersten zwei Sätzen
Übersicht der Sorten mit Eigenschaften wie vegan oder vegetarisch
Strukturierte Daten, damit Maschinen die Antwort sicher erkennen
Jeden Monat prüfen, welche Quellen die KI nennt
"@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "Welche HARIBO Sorten sind vegan?", "acceptedAnswer": { ... } }]
3

Damals und heute: Menschen und Geschichten aus Grafschaft

1922 erfand Hans Riegel die Tanzbären, 1960 wurden sie zu Goldbären. Zum Jubiläum 2022 kamen die Tanzbären als Neuauflage zurück. Aus diesem Schatz würde ich eine laufende Serie machen, zusammen mit dem Unternehmensarchiv.

  • „Damals und heute“ als Karussell: ein Fundstück neben dem Produkt von heute
  • Menschen vor der Kamera: wechselnd aus Entwicklung, Werk, Archiv und Marketing, so wie eure Markenmanager schon bei Ritter Sport. Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmen.
  • schnelle, herzliche Antworten in den Kommentaren als Teil des Formats

Erster Schritt: mit dem Archiv zehn Fundstücke auswählen, vier Wochen testen und das Engagement mit bisherigen Formaten vergleichen.

Aufgabe: Kommunikation mit Fans und Followern
Entwurf
9:41
HARIBOBeiträge
hariboUnternehmensarchiv, Grafschaft
DAMALS
1922Der erste Tanzbär
HEUTE2026Goldbär in sechs Sorten
1/6DAMALS UND HEUTE #1
Gefällt 12.480 Mal

haribo Vom Tanzbären zum Goldbären. Wischt euch durch über 100 Jahre Geschichte aus unserem Archiv. #damalsundheute

Alle 486 Kommentare ansehenVor 2 Stunden
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Ein Tag im Marketing
JovanaOnline Marketing
9:41
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1.180
904
@haribo

Mein Tag zwischen Website, Promotion und Community. Teil 1 #einTagbeiuns

Originalton · haribo
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Entwürfe mit eigenen Fotos und Illustrationen. In echt kämen Aufnahmen aus dem Archiv und mit dem Team dazu. Namen und Zahlen sind Beispiele.

Weitere Ideen fürs Online Marketing

Was ich mir vom Wettbewerb abschauen würde

hitschies zeigt, was online gerade funktioniert. Nicht alles passt zu HARIBO. Diese drei Ansätze würde ich aber im Ton von HARIBO testen, jeweils klein anfangen und sauber messen.

Entwurf 4

TikTok als Bühne für HARIBO Deutschland

TikTok ist für hitschies der wichtigste Kanal für Reichweite und Neukunden. Für HARIBO sehe ich dort die Chance, Menschen, Geschichte und Fans zusammenzubringen. Diese sechs Formate würde ich testen:

Goldbären Ranking 🐻
S
A
B
C
9:41
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@haribo

Team Marketing rankt alle sechs Sorten. Wer sieht das anders? #goldbären #ranking

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Das große Goldbären Ranking

Das Team rankt die sechs Sorten, die Community hält in den Kommentaren dagegen.

Antwort auf den Kommentar von lenaWarum sind Goldbären eigentlich so weich?
Ihr fragt, wir antworten
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@haribo

Ihr fragt, Grafschaft antwortet. Heute aus dem Marketing. #fraggrafschaft

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Frag Grafschaft

Fragen aus den Kommentaren beantwortet jemand aus dem Team, der es wirklich weiß.

1922
1922 → heute
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@haribo

Vom Tanzbären zum Goldbären in 20 Sekunden. #damalsundheute

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Damals und heute in 20 Sekunden

Ein Fundstück aus dem Archiv, schnell erzählt, als Teil der Serie aus Idee 3.

Welche Sorte ist das? 🤔
Team 2 : 3 Fans
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@haribo

Blindtest: Team gegen Fans. Wer erkennt mehr Sorten? #blindtest

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Blindtest

Team gegen Fans: Sorte am Geschmack erraten. Einfach und gut zum Nachmachen.

Tag 1
neue Edition
REC
Hinter den Kulissen 🎬
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@haribo

Tag 1 einer neuen Edition. Kommt mit hinter die Kulissen. #behindthescenes

Originalton · haribo
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Hinter der Kooperation

Einblicke, wie eine Edition entsteht, so wie bei Ritter Sport oder Roy Bianco.

Montag früh im Büro
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Wenn der Trend auch bei uns ankommt. #goldbär

Originalton · haribo
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Trend mit Goldbär

Aktuelle Trends schnell aufgreifen, aber immer im herzlichen HARIBO Ton.

Erster Schritt: drei Formate je vier Wochen testen, zwei feste Tage pro Woche posten und nach Wiedergaben, Kommentaren und neuen Followern vergleichen. Die Inhalte richten sich an junge Erwachsene und Familien.

Aufgabe: Kommunikation mit Fans und Followern
5

Live Shopping als Test

hitschies geht zwei bis drei Abende pro Woche live, packt Bestellungen vor der Kamera und legt zufällig Extras dazu. In drei Wochen gingen so 11.000 UFO Pops weg. Die Warenkörbe sind kleiner, dafür kommen sehr viele Neukunden.

Entwurf
FAN
EDITION
FAN
EDITION
9:41
HARIBO Livemit Jovana
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1.248
LIVEWir packen eure Bestellungen
anna ist beigetreten

lenapackt ihr mir die blauen ein?

tomAnanas ist so unterschätzt

miagerade bestellt, freu mich!

FAN
AngepinntFan Edition 2027Limitiert · nur heute live
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Kommentieren3

Erster Schritt: ein einziger Livestream zum Start einer Limited Edition, mit Menschen aus Grafschaft vor der Kamera. Gemessen werden Neukunden und Bestellungen.

Aufgabe: digitale Promotions
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WhatsApp Kanal zusätzlich zum Newsletter

Der Willkommensnewsletter mit 10 % Rabatt bleibt. Dazu käme ein WhatsApp Kanal für schnelle Nachrichten: neue Editionen zuerst, kurze Umfragen und Aktionen, so wie hitschies es schon macht.

Entwurf
9:41

Erster Schritt: Kanal starten und über den Onlineshop, die HARIBO Shops und einen QR Code auf ausgewählten Aktionspackungen bewerben. Gemessen werden Abonnenten und Klicks in den Shop.

Aufgabe: digitale Promotions und Fans

Die Formate sind Vorschläge von außen. Was davon zu euren Kanälen und Plänen passt, würde ich zuerst mit dem Team besprechen.

Die ersten 100 Tage

Erst zuhören, dann optimieren

Ihr bietet ein strukturiertes Onboarding über 100 Tage. So würde ich die Zeit nutzen.

Tag 1 bis 30

Kennenlernen

  • Team, Agenturen und Abläufe kennenlernen
  • Einarbeitung in Craft CMS, Piwik PRO, Emplifi, Confluence und YouTrack
  • laufende Promotions und Kampagnen begleiten
Tag 31 bis 60

Analysieren

  • Website Check zu SEO, GEO und Ladezeiten
  • KPIs der letzten Promotions auswerten
  • Wettbewerb und Trends laufend beobachten
Tag 61 bis 100

Erste Tests

  • einen Vorschlag mit klarer Messung umsetzen
  • ersten Satz Seiten für KI Suchen nachschärfen
  • Ergebnisse im Team vorstellen und nächste Schritte festlegen

Lasst uns über Goldbären sprechen.

Websites, Promotions und Community kenne ich aus der Praxis, und ich weiß, wie Reichweite entsteht, auch wenn man bei null anfängt. Genau das möchte ich ab Januar 2027 bei euch in Grafschaft einbringen. Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch.

Mehr über meine Arbeit erfahren
Jovana Trivalić

Direkt erreichbar

Mailtrivalic.jovana96@gmail.com→ Telefon+49 177 1432220→ LinkedIn/in/jovanatrivalic→ Websitejovanatrivalic.de→

Quellen für den Marktblick

Eine Bewerbung vonJovana Trivalić ↗